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健力宝教你“软饭硬吃”

时间:2017-12-02 22:03  作者:铁牛哥  点击:

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互联网中从不缺品牌营销。打开网页触目可及铺天盖地的硬广、强行刷存在感的贴片广告、手一抖就触发的弹出窗,防不胜防。就像强制网友不加咀嚼生吞一碗未熟的米饭,饭是吃了却很容易引起受众们消化不良。到底有没有一种营销手段既可以保证品牌的曝光,又保证能为品牌带来口碑呢?泳坛夺金中奖规则河南肯定地告诉你,答案是有点,且看下文:
 
国民运动饮料健力宝正正颠覆了当今互联网的“填鸭式”被动传播,用心烹煮一锅喜闻乐见又易于消化的“软饭”,独家诠释品牌内容营销中的“软饭硬吃”。
 
 
 
互联网是一个连接品牌和受众之间的双向桥梁。在以80、90后为主力的消费群体被大量广告曝光所包围的当下,受众对营销动作的反应不再高度敏感??悸堑秸獾?,健力宝此次联合促销营销中在品牌内容策略上下了苦功,决定将送给受众的“饭”做“软”,以品牌为信息原点,与消费者达成精准沟通。选择“滴滴出行、陌陌、今日头条、京东钱包”4大app大范围覆盖不同人群的同时,健力宝&京东钱包更注重以每个app为原点的深度沟通内容。
 
 
结合滴滴出行的打车软件属性定制个性文字海报“老司机带路,怕了吗?”;结合陌陌的年轻人社交属性,定制富含互联网基因文字海报“雨露均沾,赏你红包浪一浪”吸引关注;结合今日头条的话题性定制“总有刁民阻拦朕,就是送5元怎么了”的创意文案;结合京东钱包的个人资产管理平台属性将利益点放最大,定制“摇钱术哪里有,喝了健力宝咱就有”文字海报。在内容深植品牌精神的前提下,通过创意内容去影响用户,直接转化消费者层面对品牌的认知。
 
一碗“软饭”就这样做好了,在获得了“软饭”的基础上,健力宝以“滴滴出行、陌陌、今日头条、京东钱包”四大APP开屏广告作为本次传播的硬广载体,给受众一个“硬吃”的体验,营造强大而广泛的讨论氛围,成功吸引超过1.8亿人关注,引发愈200万人次讨论。
 
健力宝通过“软饭硬吃”的内容营销,达到实现“聚拢年轻受众,与品牌玩在一起”的传播目的,实现深度沟通交互,健力宝与京东钱包后续会不会有更多更好的营销案例?

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铁牛哥:国内知名泳坛夺金中奖规则河南,拥有长达10年的中国本土营销经验,铁牛网络公司创始人,2007年开始进入网络营销行业,2012年开始为企业提供网络营销策划服务,迄今以为超过200多家企业提供了务实的泳坛夺金中奖规则河南服务。服务的行业超过40多中,既有大型的上市公司及行业龙头企业,也有刚刚创业的小微企业,尤其是行业首创的“全职上班式”服务,深受广大企业家好评,如果你有业务合作,欢迎前来咨询,咨询电话:185-7537-9915,QQ:309414572。